اموزش صفر تا صد طراحی کمپین های تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی را می توان مجموعه ای از فعالیت های تبلیغاتی و بازاریابی با یک استراتژی مشخص دانست که می توان از طریق انتشار پیام در رسانه های مختلف، اهداف مورد نظر سازمان را محقق کرد. به‌طور کلی اهداف سازمان ممکن است آگاهی مخاطب هدف از برند و یا محصول یا افزایش میزان فروش و حتی بهبود رابطه با بازار و مخاطب هدف باشد.

انواع کمپین های تبلیغاتی

با توجه به رسانه های مورد استفاده در کمپین، کمپین های تبلیغاتی به دو دسته تقسیم می شوند:

کمپین تبلیغاتی آنلاین

همانطور که از عنوان آن مشخص است، در این نوع کمپین از رسانه های آنلاینی که در اینترنت موجود است استفاده می شود. از جمله: گوگل یا سایر موتورهای جستجو، شبکه های اجتماعی (اینستاگرام، فیس بوک، لینکدین، ایکس، تیک تاک، و غیره)، ایمیل، بنرها و پاپ آپ ها در وب سایت ها و برنامه های کاربردی محبوب.

شما نیز به احتمال زیاد بار ها و بارها با تبلیغات در این رسانه ها مواجه شده اید، تبلیغاتی مانند تبلیغات گوگل، تبلیغات بنری و کلیکی، اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات در اینستاگرام، تبلیغات ویدیویی در دوربین ها و یوتیوب از جمله تبلیغات آنلاین مورد استفاده در راستای کمپین های تبلیغاتی آنلاین هستند.

کمپین تبلیغاتی آفلاین

در کمپین های آفلاین، رسانه های آفلاین یا به اصطلاح سنتی برای انتقال پیام استفاده می شود. آنها را می توان در رسانه هایی مانند تلویزیون، رادیو، بیلبوردها، بیلبوردها، بروشورها، کاتالوگ ها، روزنامه ها، مجلات و بسیاری از محیط های شهری به عنوان رسانه آفلاین معرفی و استفاده کرد.

تا اینجا با مفهوم کمپین تبلیغاتی آنلاین و آفلاین آشنا شدید. اما فراموش نکنید، بسیاری از کمپین های تبلیغاتی با توجه به اهداف کمپین از ترکیب رسانه های آفلاین و آنلاین استفاده می کنند.

چگونه یک کمپین تبلیغاتی را می توان راه اندازی کرد؟

برخی از افراد فکر می کنند که کمپین های تبلیغاتی ترکیبی از علم و هنر هستند. جان وارد، روزنامه‌نگار بزرگ، اظهارات جالبی در این زمینه دارد:
« تبلیغات از سوی کسانی ارائه می‌شود که آرزو دارند هنرمند شوند؛ اما کسانی آن را ارزیابی می‌کنند که دوست دارند دانشمند شوند. در روابط انسانی، تضادی بالاتر از این سراغ ندارم!»
در یک کمپین همواره باید کارشناسان از دانش بازاریابی خود استفاده کنند و مخاطب را درک کنند و استراتژی، رسانه و پیام را مشخص کنند، سپس یک هنرمند خلاق، طراح گرافیک یا فیلمساز باید وارد عمل شود و با هنر خود تبلیغ را جذاب کند.